如今，不(bù)少直播平台正在(zài)加速素人(rén)直播（即普通人(rén)的(de)直播）的(de)步伐。網易新聞直播曾宣稱做本地(dì / de)生活化的(de)場景直播，視頻網站“六間房”也(yě)瞄準了(le／liǎo)普通人(rén)的(de)直播市場，因農村走紅的(de)“快手”更是(shì)被貼上(shàng)了(le／liǎo)“鄉村”的(de)标簽。

直播在(zài)“飛入尋常百姓家”時(shí)，普通老百姓就(jiù)真的(de)從此有了(le／liǎo)屬于(yú)自己的(de)舞台？這(zhè)些直播平台又是(shì)爲(wéi / wèi)哪般？他(tā)們又還需要(yào / yāo)考慮什麽？

素人(rén)直播成了(le／liǎo)直播行業的(de)下一(yī / yì ／yí)站

其實，仔細想想，大(dà)中小各類直播平台開始關注覆蓋三四線城市甚至鄉鎮、農村的(de)素人(rén)直播就(jiù)是(shì)命中注定。原因有二：

1、直播娛樂，成了(le／liǎo)縣城娛樂生活的(de)一(yī / yì ／yí)劑興奮劑

也(yě)是(shì)幾個(gè)因素共同作用的(de)結果。

1）無論三四線城鎮還是(shì)四線以(yǐ)下的(de)地(dì / de)區，那裏娛樂設施匮乏。此前X博士那篇刷屏的(de)《殘酷底層物語：一(yī / yì ／yí)個(gè)視頻軟件的(de)中國(guó)農村》雖不(bù)全對，但卻揭示了(le／liǎo)中國(guó)農村青年或從農村走出(chū)的(de)城市底層青年，在(zài)精神極度匮乏狀态下的(de)原始躁動。對多數年輕人(rén)來(lái)說(shuō)，麻将和(hé / huò)KTV等娛樂方式對他(tā)們的(de)吸引力已經有限，玩電子(zǐ)競技遊戲或直播是(shì)他(tā)們消遣、娛樂和(hé / huò)打發時(shí)間的(de)新方式。

2）他(tā)們有大(dà)把的(de)休閑時(shí)間。不(bù)像一(yī / yì ／yí)線城市的(de)青少年工作學習緊張，娛樂時(shí)間寥寥，這(zhè)些地(dì / de)區的(de)青年們多的(de)是(shì)時(shí)間。阿裏研究院此前的(de)一(yī / yì ／yí)份報告，在(zài)移動用戶地(dì / de)域分布變遷中， 一(yī / yì ／yí)二線城市偏實用，三四線更娛樂，視頻、音樂、遊戲、娛樂、拍攝美化等是(shì)他(tā)們使用的(de)主要(yào / yāo)應用。

3）受社會消費結構變化影響。中國(guó)正向消費型國(guó)家過渡，文化娛樂、住宅、旅遊等占國(guó)内消費的(de)比重将越來(lái)越大(dà)，其中，縣城文化娛樂的(de)消費比重增大(dà)最爲(wéi / wèi)明顯。微博的(de)例子(zǐ)就(jiù)是(shì)明證，在(zài)過去一(yī / yì ／yí)年裏，微博的(de)用戶數實現了(le／liǎo)超量增長，尤其是(shì)三、四線城市的(de)用戶下沉進展明顯，而(ér)微博連續6個(gè)月盈利也(yě)是(shì)靠網紅和(hé / huò)直播占領了(le／liǎo)三四線城市。

4）基礎設施的(de)助力。4G網絡快速普及到(dào)重點城市之(zhī)外的(de)城鄉，直接結果是(shì)縣城鄉鎮的(de)移動互聯網用戶快速上(shàng)升，尤其是(shì)春節、寒暑假、五一(yī / yì ／yí)、十一(yī / yì ／yí)等假期返鄉人(rén)群成爲(wéi / wèi)直播的(de)免費“地(dì / de)推”。另外智能手機廠商渠道(dào)下沉戰略也(yě)在(zài)加速縣城農村智能手機的(de)普及，于(yú)是(shì)拿着智能手機玩直播就(jiù)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)他(tā)們特有的(de)時(shí)尚。

5）“網紅”現象點燃了(le／liǎo)他(tā)們成名的(de)夢想。在(zài)未來(lái)千億規模的(de)網紅經濟刺激下，對于(yú)這(zhè)些不(bù)安于(yú)命運的(de)年輕人(rén)，成爲(wéi / wèi)“網紅”仿佛已經成爲(wéi / wèi)實現夢想擺脫現狀的(de)途徑，而(ér)直播則是(shì)成爲(wéi / wèi)“網紅”的(de)快速通道(dào)。

9158的(de)掌舵者傅政軍之(zhī)前就(jiù)承認，“我們的(de)典型客戶就(jiù)兩類，其中90%左右是(shì)三四線城市的(de)低收入群體；另外10%則是(shì)一(yī / yì ／yí)些中高收入群體的(de)小老闆，如煤老闆、包工頭等。”

2、競争加劇，“到(dào)縣城去”是(shì)直播平台的(de)必選之(zhī)路

如今直播行業正趨于(yú)高度飽和(hé / huò)的(de)狀态，盡管形式多樣，秀場直播、社交直播、體育直播、遊戲直播、彈幕直播、新聞直播、音頻直播等不(bù)一(yī / yì ／yí)而(ér)足，甚至連睡覺直播、吃飯都在(zài)直播，但卻掩蓋不(bù)了(le／liǎo)越來(lái)越同質化的(de)事實。

而(ér)且盡管直播興起還沒有多久，但卻是(shì)多種“老病”纏身。

1）因爲(wéi / wèi)某些直播平台的(de)利欲熏心，直播一(yī / yì ／yí)直被認爲(wéi / wèi)是(shì)藏污納垢，不(bù)入主流。艾媒咨詢發布的(de)《2016年中國(guó)在(zài)線直播行業專題研究》指出(chū)，中國(guó)77.1%的(de)網民認爲(wéi / wèi)在(zài)線直播平台存在(zài)低俗内容，90.2%的(de)網民認爲(wéi / wèi)在(zài)線直播平台的(de)整體價值觀導向爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)般或偏低。

2、騰訊、阿裏、小米、樂視等互聯網巨頭以(yǐ)及範冰冰、井柏然等明星的(de)加入加劇了(le／liǎo)行業競争，整個(gè)行業進入到(dào)資源比拼，看誰能熬到(dào)最後的(de)巷戰之(zhī)中。

3、工具論讓投資者開始有所動搖。目前有一(yī / yì ／yí)種論調是(shì)直播本質還是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)工具，必須搭載合适的(de)關系和(hé / huò)場景，未來(lái)将被鑲嵌到(dào)大(dà)的(de)平台中，而(ér)不(bù)是(shì)單獨形成一(yī / yì ／yí)個(gè)相對閉環的(de)商業體。

4、瘋狂燒錢、商業化受阻、平台數據造假成爲(wéi / wèi)行業公開的(de)“秘密”。

所以(yǐ)新進者也(yě)好，老牌平台也(yě)罷，要(yào / yāo)想“熬到(dào)最後”，唯有舊瓶裝新酒，另辟蹊徑，而(ér)“到(dào)縣城去”是(shì)避開明星和(hé / huò)巨頭且還未被完全開墾的(de)戰略要(yào / yāo)地(dì / de)。

最大(dà)的(de)變量：直播能否能讓素人(rén)成爲(wéi / wèi)網紅

這(zhè)主要(yào / yāo)表現在(zài)：

1、誰來(lái)“保護”他(tā)們的(de)原創能力？

也(yě)就(jiù)是(shì)素人(rén)如何持續創造好内容。

1）真正具備原創能力的(de)素人(rén)可謂鳳毛麟角，他(tā)們接觸的(de)最多就(jiù)是(shì)那些原始、粗鄙、野蠻的(de)東西，并又缺乏專業訓練和(hé / huò)前期長久的(de)積累，畢竟龐麥郎隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)， 2015年初爆紅網絡的(de)農民女詩人(rén)餘秀華也(yě)隻有一(yī / yì ／yí)個(gè)。

2）在(zài)時(shí)間上(shàng)很難持續，即便不(bù)要(yào / yāo)求每個(gè)博主都飽讀詩書、琴棋書畫樣樣精通，即便他(tā)們的(de)獵奇吐槽、扮醜搞笑、又或雞湯或賣萌都能招來(lái)關注，但直播是(shì)個(gè)持續的(de)活，每天獵奇每天搞笑也(yě)是(shì)個(gè)不(bù)太可能的(de)事。内容質量和(hé / huò)數量與博主的(de)能力相關，他(tā)們隻能随着時(shí)間線性增長。Papi醬如果讓她每天都來(lái)自播，她也(yě)會“江郎才盡”。

3）平台上(shàng)在(zài)UGC和(hé / huò) PGC上(shàng)如何抉擇。考慮到(dào)内容沉澱，平台方是(shì)該重視美妝、旅遊、财經、美食、影視、汽車、音樂、體育等某一(yī / yì ／yí)垂直領域PGC内容的(de)産出(chū)，還是(shì)該保護廣大(dà)素人(rén)UGC的(de)野蠻生長。

2、誰來(lái)“輸血”避免他(tā)們被遺棄？

簡單的(de)說(shuō)就(jiù)是(shì)直播平台如何處理頭部用戶和(hé / huò)長尾用戶的(de)關系，避免多數用戶無流量無關注。這(zhè)個(gè)擔心來(lái)源于(yú)兩個(gè)方面：

1）赢者通吃會不(bù)會也(yě)在(zài)直播界出(chū)現？直播平台爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)流量爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)市場地(dì / de)位，高薪挖角、拉來(lái)明星等啥招都能使，于(yú)是(shì)就(jiù)造成了(le／liǎo)直播界都是(shì)高薪的(de)泡沫和(hé / huò)假象。類似的(de)視頻平台爲(wéi / wèi)争搶頭部内容版權（一(yī / yì ／yí)般爲(wéi / wèi)熱門電影電視劇）最後各個(gè)頭破血流就(jiù)是(shì)提醒。事實上(shàng)，新加入的(de)主播，要(yào / yāo)獲得流量，難上(shàng)加難，更何況無資源無背景的(de)多數素人(rén)，誰來(lái)給他(tā)們保證流量？

2）直播平台會不(bù)會也(yě)出(chū)現“蒸發冷卻效應”，當直播平台注意力都集中在(zài)有限的(de)頭部用戶身上(shàng)，那些高質量長尾的(de)用戶就(jiù)會逃離，到(dào)最後就(jiù)剩下無技能也(yě)無知覺的(de)用戶。當年微博一(yī / yì ／yí)批明星腦殘粉和(hé / huò)水軍湧入後，也(yě)就(jiù)出(chū)現了(le／liǎo)這(zhè)樣的(de)悲劇，直播平台會不(bù)會重蹈覆轍，那些核心的(de)長尾用戶慘遭擠出(chū)。

況且直播這(zhè)類平台本身就(jiù)是(shì)漏鬥，素人(rén)如若成爲(wéi / wèi)不(bù)了(le／liǎo)頭部内容資源，除了(le／liǎo)陪跑湊熱鬧，又如何來(lái)獲取流量？

3、誰來(lái)“教導”他(tā)們學會職業化？

最後，如果素人(rén)把直播當做自己新的(de)職業，那更大(dà)的(de)問題是(shì)如何來(lái)完成職業化。

爲(wéi / wèi)什麽老羅的(de)演講、郭德綱的(de)相聲、Papi的(de)短視頻等都精彩絕倫？爲(wéi / wèi)什麽範冰冰、TFBOYS等一(yī / yì ／yí)線明星用直播就(jiù)如此駕輕就(jiù)熟？

因爲(wéi / wèi)他(tā)們事先經過精心準備和(hé / huò)策劃，排練過精益求精過，也(yě)因爲(wéi / wèi)他(tā)們長期鍛煉，更因爲(wéi / wèi)他(tā)們幕後有專業團隊。

這(zhè)就(jiù)正好解釋網紅孵化器、網紅商學院如今爲(wéi / wèi)什麽這(zhè)麽火。

而(ér)對于(yú)素人(rén)縣城老百姓來(lái)說(shuō)，不(bù)僅需要(yào / yāo)提升自己的(de)聲音和(hé / huò)圖像的(de)處理設備，更需要(yào / yāo)專業團隊給予支持，爲(wéi / wèi)其培訓、孵化、包裝等。如今微博都已開始與網紅經紀公司合作，可惜針對素人(rén)的(de)孵化可謂寥寥。

而(ér)對于(yú)素人(rén)，人(rén)人(rén)都希望成爲(wéi / wèi)“搬磚小偉”，他(tā)在(zài)參加了(le／liǎo)浙江衛視的(de)《中國(guó)夢想秀》，江蘇衛視的(de)《極限勇士》後，又在(zài)嘗試電商變現，其背後更有各類力量鼎力相助。

但，響鈴依然相信素人(rén)直播會有看頭，因爲(wéi / wèi)痛點恰好是(shì)需求所在(zài)。《三體》裏有一(yī / yì ／yí)句話：“弱小和(hé / huò)無知，不(bù)是(shì)生存的(de)障礙，傲慢才是(shì)。”或許幾年後，當我們回頭看那些忒不(bù)起眼的(de)素人(rén)和(hé / huò)這(zhè)些押寶素人(rén)直播的(de)平台們時(shí)，我們才會意識到(dào)當年自己因“看不(bù)起”嘲笑或因“看不(bù)懂”無視素人(rén)直播正是(shì)傲慢在(zài)作怪。因爲(wéi / wèi)，現在(zài)素人(rén)直播還僅是(shì)開始。